麦当劳新广告太“黄”了
本文为文案君WeAd品牌实验室专栏 作者：广告情报局
麦当劳 NO LOGO 系列广告（2021）
麦当劳 NO LOGO 系列广告（2021）
麦当劳 NO LOGO 系列广告（2021）
麦当劳 NO LOGO 系列广告（2021）
这是麦当劳长期合作伙伴TBWA\Paris 制作的最新户外广告
整个画面中只有一句简单的广告语：
「猜猜谁回来了」
看完这一组广告
我十分羡慕嫉妒TBWA
能够服务麦当劳这样的甲方爸爸
（真好忽悠呀(≧∇≦)ﾉ）
马赛克的极简主义“打（像）码（素）”设计
让我不得不极力克制自己的想象力
自我催眠：
这是汉堡，这是汉堡，这是汉堡
在麦当劳的四副马赛克海报中
你能猜到它们分别是哪几个产品吗？
（建议离远一点）
01
「猜猜谁回来了」
麦当劳想死你们了
「猜猜谁回来了？」
为什么麦当劳要玩这样的捉迷藏游戏呢？
这一切都要从去年疫情说起，受到疫情影响，麦当劳在法国的大部分分店都暂停营业，如今，疫情防控得到持续缓解，麦当劳店铺全部开张，这等喜事当然要庆祝一番。
但如何优雅有趣而不尴尬的告诉别人我回来了呢？
当然是蒙住眼睛，然后故意变声的问到「猜猜我是谁」。
而你期待的当然是正确答案。
麦当劳这一次的「NO LOGO」系列广告，不过就是耍了这点小心思。
通过像素设计，把自己蒙上一层纱，若隐若现，那种想让你知道又怕你不知道，更怕你知道还假装不知道的情愫，宛如暗恋中的男女，在危险边缘偷偷试探，样子真是十分可爱、讨喜。
当然，从另一个角度解析，「NO LOGO」活动本身就是麦当劳对自身品牌充分自信的体现。毕竟，我们在日常中看到的户外广告往往是这样的：
☟
品牌方们都只有一个要求，将LOGO放大放大再放大。
在高速路上，汽车飞速奔驰，消费者的注意力只有短短几秒，能够看到品牌已经算是一次成功的转化，因此，只放logo的营销行为十分理解，就是少了丢乐趣，少了点美观。
美国著名认知心理学家、工业设计家唐纳德.诺曼在其代表作《设计心理学》中说，设计师要让产品满足三个层次，本能层次、行为层次和反思层次。
本能层是激发用户本能反应，比如「好看」。
行为层是发现人们的真实需求，比如「好用」。
反思层最高级，与用户情感紧密相连，需要让人们通过思考发现更多乐趣，叫做「好有趣」。
麦当劳的这个『Guess who's back？』广告，则是满足了这三个层次的设计。首先它吸引了用户的注意，其次它刺激了用户的食欲，最后它让用户感受到了乐趣。
看似「极简」，但却引起了消费者普遍的共鸣。
许久未见，麦当劳，我也想你啦！
02
「No Logo」
也是麦当劳
这并不是麦当劳第一次做「No Logo」的设计，自2013年起首次推出「No Logo」系列广告，麦当劳从此爱不释手，越玩越high。
2013年11月，麦当劳的「No Logo」首个系列亮相。
通过拍摄麦当劳汉堡，薯条等产品的局部特写来放大品牌特性，强化麦当劳产品的排他性，光是看到就足以引起吃的欲望。
麦当劳 NO LOGO 系列广告（2013）
麦当劳 NO LOGO 系列广告（2013）
麦当劳 NO LOGO 系列广告（2013）
去年10月份，麦当劳在巴黎推出一组户外广告，没有logo，没有文案，以汉堡、薯条为主视觉，并且还是被咬了好几口的！
但正是被「咬」了几口的灯箱，吸引了不少路人驻足拍照上传社交平台，成功开启自传播营销。
今年1月份，麦当劳「No Logo」活动自信到只是将汉堡所用食材的英文单词堆在一起，直接让消费者自行脑补画面。
古语有云：“食色，性也。”记忆的深处就是食物的味道，有些美食，一旦尝试，就再也无法忘怀。麦当劳的这组广告就是触动人们味蕾记忆的开关的按钮。
“Iconic Stacks”（标志性堆叠）系列
麦当劳系列广告
麦当劳系列广告
麦当劳系列广告
好的设计是什么？
在满足消费者需求之后，应该要更深一步去超越消费者的期待，这种超越期待，不仅能让消费者注意，还能引发消费者议论和思考，这才是真正的的在消费者心中留下痕迹。
今年年初，李奥贝纳伦敦为英国麦当劳打造了一支户外广告「Lights On」（灯火通明）系列平面广告，同样没有“McDonald's”logo，甚至金拱门也不完整，但巧妙表达了麦当劳外卖的方便、快捷，一键就能送货上门的性能。
“Lights On”（灯火通明）系列
法国社会学家让·鲍德里亚说，当下社会消费已呈现出符号化、关系化以及差异化的特性。人们的消费需求已经从物本身跳脱出来，变成了一种对物赋予的意义、价值的符号化的消费追求。
麦当劳的「NO LOGO」广告，就是一种跳出产品本身，通过不断赋予产品『有趣』的意义，从而唤起人们对『有趣意义的消费』。
就算是简单的平面图形，麦当劳也玩出了自己的可爱。这是由波多黎各TBWA以及TBWA位于纽约的Design by Disruption（DXD）团队联合创作的户外广告。
在由比利时TBWA团队为麦当劳设计的“The 'M' Effect”（金拱门效应）系列平面广告中，设计师什么文案也没说，而是用儿童惊喜的表情表达出麦当劳对儿童的诱惑力。
“The 'M' Effect”（金拱门效应）系列
麦当劳之所以能够玩出把NO LOGO玩出各种花样，是因为世界上没有什么东西像金拱门那样可以识别，以至于我们的大脑不再需要过多筛选，只需要简单提示就能识别出麦当劳。
而这样的大佬，还有可口可乐。
#话题# 你怎么看麦当劳的NO LOGO营销？
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